Il rapporto con i nostri amici a quattro zampe è fatto anche di piccoli gesti quotidiani: una passeggiata, una ciotola riempita, il momento del bagno. Abitudini semplici che raccontano quanto gli animali siano diventati parte della nostra vita domestica e che, negli ultimi anni, hanno dato origine a un universo di prodotti e servizi sempre più articolato. È proprio da qui che parte la nuova collaborazione tra Jo Malone London e WildWash.
Quando parlo con Céline Roux, Global Head of Fragrance di Jo Malone London, e Jane Cooper, fondatrice di WildWash, capisco subito che questo progetto nasce da circostanze reali e da un genuino affetto nei confronti degli animali. In Jo Malone London i cani sono da sempre una presenza familiare: compaiono nell’immaginario della maison e, come racconta Céline, fanno parte anche della vita quotidiana dei vari team. L’idea di sviluppare un prodotto dedicato a loro esisteva quindi già da tempo, ma il progetto ha iniziato a prendere forma soltanto quando il brand ha incontrato la persona giusta con cui realizzarlo: Jane Cooper. Jane mi racconta di aver iniziato a occuparsi di prodotti per animali quasi vent’anni fa, quando si è trovata a cercare uno shampoo adatto alla sua cagnolina Missy. Non riuscendo a trovare una formula che rispondesse alle sue esigenze, ha deciso di svilupparne una da sola. Quella che era iniziata come una necessità personale è diventata WildWash, un’azienda che da allora si dedica alla ricerca di soluzioni per la cura degli animali e che oggi lavora con migliaia di cani, dai pet di famiglia agli animali professionali. È proprio questa attenzione alle formule e questa passione personale e autentica ad aver colpito Céline Roux quando Jo Malone London ha iniziato a cercare un partner per il progetto. «Ci preoccupavamo molto delle formule e dei cani», racconta parlando della ricerca che ha preceduto la collaborazione. Con Jane, aggiunge, la sensazione è stata immediata: avevano trovato qualcuno che condividesse la stessa attenzione e lo stesso approccio.
Da qui nasce Orange & Cedarwood Dog Shampoo, sviluppato seguendo un principio che Jane riassume in modo molto semplice: prima il cane, poi la fragranza. La formulazione parte infatti dalle caratteristiche dell’animale, dalla sensibilità della sua pelle e dalle esigenze del suo manto, mentre la componente olfattiva arriva successivamente. I cani hanno una sensibilità cutanea maggiore rispetto agli esseri umani e un olfatto particolarmente sviluppato, elementi che richiedono un approccio specifico nella scelta degli ingredienti. Arancia e legno di cedro, due elementi che appartengono anche al vocabolario olfattivo di Jo Malone London, sono stati scelti proprio all’interno di questa ricerca. Gli ingredienti devono svolgere una funzione precisa all’interno della formula, essere delicati e adatti alla pelle dell’animale, creando allo stesso tempo una fragranza piacevole. Il risultato è uno shampoo da 285 ml, formulato con ingredienti di origine naturale, pensato per detergere delicatamente il manto e lasciarlo morbido e luminoso.
C’è un punto di incontro interessante anche nel modo in cui i due brand guardano alla natura. Per WildWash rappresenta il riferimento da cui partire nella formulazione dei prodotti, mentre per Jo Malone London è da sempre una delle principali fonti di ispirazione per la costruzione delle proprie fragranze. In questo caso le due prospettive si incontrano in un prodotto destinato a un momento molto concreto della vita domestica. Anche il packaging aggiunge un piccolo elemento di sorpresa. Il flacone è disponibile con quattro diverse illustrazioni dedicate ad altrettante razze canine: acquistandolo online, il design che si riceverà si scopre soltanto alla consegna, mentre nelle boutique sarà possibile scegliere il proprio preferito, fino a esaurimento scorte.
A raccontare la campagna è Blue, il bulldog francese di Tom Hardy, già ambassador della fragranza Cypress & Grapevine Jo Malone London. La sua presenza porta in modo simpatico il progetto nel territorio più quotidiano da cui è partito: quello della relazione tra le persone e i loro animali e dei gesti attraverso cui, ogni giorno, ci prendiamo cura di loro. È questa, a mio avviso, la parte più interessante della collaborazione: un prodotto nato da un’esigenza concreta e da una conoscenza molto specifica degli animali entra nell’universo di Jo Malone London senza perdere la sua funzione originaria. Il momento del bagno resta un gesto semplice della vita di tutti i giorni, ma trova una nuova dimensione attraverso la ricerca sulle formule e quella componente sensoriale che appartiene da sempre alla maison.
Jo Malone London × WildWash Orange & Cedarwood Dog Shampoo, 285 ml, sarà disponibile da inizio settembre su jomalone.eu/it/it e nelle boutique Jo Malone London, al prezzo di 23 euro.
[📷 Courtesy of Jo Malone London]
