Essere libere di esprimersi e di essere se stesse, senza etichette e costrizioni. La libertà e il contravvenire agli stigmi spesso fin troppo rigidi e obsoleti imposti dalla società sono da sempre parte dell’heritage di Desigual e, anche per questa nuova campagna Spring Summer 2025, il brand dimostra di restare fedele alla propria filosofia, un credo cche va oltre il semplice atto di vestirsi, toccando un aspetto più ampio e profondo, connesso con i cambiamenti sociali e le esigenze della contemporaneità.
“Not a doll” è il nome di questa nuova campagna dedicata alla prossima stagione estiva; un nome che si collega a doppio filo alla protagonista della campaign e alla sua personalità audace, che ben incarna l’essenza della femminilità odierna. Stiamo parlando dell’attrice spagnola Ester Expósito, una giovane attrice talentuosa e dalla carriera promettente che non solo si fa portavoce del brand attraverso la sua bellezza ma anche attraverso una personalità anticonformista, che invita a rompere gli schemi e a sfidare gli stereotipi con umorismo, autenticità e personalità.
“Not a Doll” è un messaggio a gran voce contro i giudizi a cui ancora oggi fin troppe donne sono soggette. Un invito all’auto affermazione della propria potenza femminile, a non piegare la testa per sottostare agli schemi predefiniti di una società che ha ancora molto lavoro da fare in termini di emancipazione femminile. Desigual, insieme alla sua nuova ambassador, difende la libertà di vestirsi sempre e comunque per se stesse, senza preoccuparsi dell’opinione altrui.
La campagna ci racconta la vita losangelina da aspirante attrice di successo di Ester: la segue dal suo risveglio, nell’iconico Roosevelt Hotel di LA, per poi accompagnarla durante un’audizione. In questo frangente, l’attrice ripensa ai giorni passati, trascorsi vivendo al massimo e all’insegna della spensieratezza che ha tutto il gusto di un’estate indimenticabile. Una festa in piscina, balli di salsa, foto con i fan e passeggiate lungo la Hollywood Walk of Fame, sognando un giorno di avere una stella tutta sua, Ester è una giovane donna che sceglie, consapevolmente, di vivere secondo le sue regole e di costruire, passo dopo passo, il futuro che desidera, restando sempre fedele a se stessa e alla sua personalità genuina. Diretta dal videomaker Waylon Bone, con fotografie di Clara Balzary e styling di Karolyn Pho, “Not a Doll” è anche una finestra sul lato nascosto della fama, dove non bisogna necessariamente e costantemente chiedere approvazione dallo sguardo esterno, ma dove c’è ancora spazio per la spontaneità.
Non è un caso che Desigual abbia scelto proprio Ester come ambassador, in quanto condivide con lei la stessa visione di libera espressione dell’io, nonché il supporto all’autoaccettazione al femminile. Dopotutto, l’attrice ha portato avanti lei stessa queste battaglie sui propri canali social, quando è diventata virale con affermazioni come “Le donne crescono, cambiano, ingrassano e dimagriscono. Non siamo bambole”, da cui deriva anche il titolo della campagna. Messaggi che ritroviamo anche concretamente nella collezione, con le t-shirt con scritte realizzate dalla stessa attrice spagnola, che incoraggiano la self – espression e l’autodeterminazione femminile, come “Not a Doll” e “Not Your Topic of Conversation.”
Per quanto riguarda la collezione, i capi incarnano al meglio l’esprit dell’intero mood, con una proposta colorata, contemporanea e spensierata, capace portare lo spirito dell’estate in ogni momento dell’anno, celebrando lo stile personale di ciascuno attraverso creatività, gioia e ribellione. Un twin set a righe rosse e azzurro cielo composto da shorts e maglione, un abito con paillettes sfumate rosa, una gonna bianca in macramé con specchi, sono solo alcuni dei capi gioiosi di una collezione che vuole lanciare un messaggio universale di accettazione di se stesse. Un topic importante per le donne di oggi e anche per quelle che verranno, perché il futuro si costruisce piano piano, con piccole cose, ma credendoci fermamente. È solo così che si vincono piccole ma soddisfacenti battaglie in vista di un cambiamento radicale e duraturo nel tempo.
Nella giornata dell’8 aprile 2025, Desigual ha ufficialmente lanciato la collaborazione con la Expósito in qualità di ambassador, con un evento esclusivo tenutosi a Madrid. Al quinto piano del Desigual Store della capitale spagnola, a Calle Preciados 25, la giornata è iniziata dapprima con una conferenza stampa per poi proseguire con l’arrivo di Ester, che tra un talk e un breve dialogo con il CEO Thomas Mayer, ha risposto a tutte le domande della stampa in merito alla nuova collaborazione. Dopo una gustosa pausa brunch in negozio, l’attrice ha incontrato i fan, firmando autografi e scattando foto con tutti loro. Una giornata che si è poi conclusa all’insegna del divertimento, grazie al contest “Look Alike Ester Expósito”, un format ormai diventato virale sui social media e che ha già coinvolto tante celeb. Che dire, un perfetto spring day all’insegna dell’energia.
Dal 9 all’11 maggio 2025, invece, il pop-up “Not a Doll” sarà installato a Milano, in via Borgogna, invitando il pubblico della città a immergersi nell’esperienza della campagna e a scoprire la nuova collezione
