Negli ultimi anni, le beauty routine sono diventate un argomento di discussione quotidiano sui social. Ogni parte del nostro corpo, ogni porzione di pelle è coinvolta in un rituale che unisce estetica e cura. Inizialmente il viso è stato il centro dell’attenzione, con una crescente tendenza a combattere l’invecchiamento cutaneo attraverso trattamenti sempre più specifici e mirati. Tuttavia, le beauty routine hanno evoluto il concetto, includendo diverse fasi che abbracciano ogni parte del corpo: mani, gambe, piedi, collo e, soprattutto, i capelli.
La crescente attenzione per la cura dei capelli da parte di uomini e donne è facilmente spiegabile. Dopo il volto, i capelli sono tra gli elementi più visibili e distintivi del nostro aspetto, un vero e proprio biglietto da visita che spesso riflette il livello di cura che una persona dedica a sé stessa. Sebbene la crescita generale del settore della bellezza post-pandemia possa rallentare, secondo uno studio di Circana, la cura dei capelli continua a registrare una crescita costante e sembra destinata a incrementarsi ulteriormente. Nel 2024 la categoria ha registrato un aumento del 9% nel mercato premium e del 3% in quello di massa. Larissa Jensen, vicepresidente senior e consulente del settore della bellezza di Circana, prevede che nel 2025 le vendite di prodotti per capelli nel mercato di prestigio registreranno un aumento a due cifre. In particolare, segmenti come lo styling e la cura del cuoio capelluto sono destinati a crescere, ma l’interesse generale per la categoria rimane forte. Un altro studio condotto da Mintoir e riportato da WWD conferma che i brand specializzati nella cura dei capelli naturali e ricci stanno conquistando sempre più popolarità su Instagram.
L’attenzione verso la cura dei capelli è ormai parte integrante delle beauty routine, non solo per le “clean girls” che dominano i social, ma anche per chiunque desideri valorizzare i propri capelli senza compromettere la loro salute. Piastre, asciugacapelli e agenti aggressivi sono stati progressivamente sostituiti da prodotti che, pur garantendo uno styling impeccabile, si concentrano sulla salute del capello. Portare i capelli naturali, una scelta di tendenza per motivi di benessere, non implica affatto rinunciare a uno styling ricercato. Su TikTok, per esempio, i creator ci insegnano sempre più spesso a realizzare “pieghe senza calore”, utilizzando bigodini e acconciature che richiedono tempo e pazienza, ma che rispettano la salute del capello. Anche i brand e le aziende dell’haircare si sono adattati a queste nuove esigenze, sviluppando prodotti innovativi che combinano attenzione alla salute dei capelli e performance stilistiche, così come celebri figure del mondo dello spettacolo, come Rihanna e Beyoncé, che hanno riconosciuto il valore di questa tendenza, lanciando linee di prodotti per capelli firmate con il loro nome.
La lista dei prodotti per capelli continua ad ampliarsi. Shampoo, balsami, maschere, prodotti leave-in, oli e sieri sono ormai parte integrante delle routine quotidiane, con soluzioni per ogni tipo di capello. Tra i trend più recenti, una categoria che sta suscitando particolare interesse è quella dei profumi per capelli, che, fino a poco tempo fa, erano considerati un lusso non essenziale. Secondo Google Trends, le ricerche relative ai profumi per capelli sono raddoppiate a livello globale, dimostrando un crescente desiderio di aggiungere un tocco di eleganza olfattiva alla cura dei capelli.
Inoltre, gli strumenti di styling sono diventati sempre più sofisticati, con phon e piastre realizzati con materiali avanzati che aiutano a proteggere i capelli dal calore eccessivo, evitando danni e rotture. L’obiettivo è ottenere una chioma sana, brillante e perfetta senza compromettere la sua integrità. Anche gli integratori per capelli, un trend crescente nel settore del wellness, sono entrati a far parte della routine haircare, proponendo formulazioni specifiche per stimolare la crescita e migliorare la salute del capello dall’interno.
Ma non pensate che siano solo le donne a essere interessate alla cura dei capelli: anche gli uomini si stanno sempre più avvicinando a trattamenti specifici, in particolare per rinforzare i capelli e prevenire la caduta. Cresce l’interesse da parte di professionisti del settore e medici specializzati che offrono trattamenti mirati per ogni esigenza, confermando che la cura dei capelli è ormai una priorità, tanto quanto quella di altre aree del corpo. Secondo recenti dati dell’Ansa, infatti, ogni anno gli italiani spendono circa 10,8 miliardi di euro per parrucchieri e prodotti per la cura dei capelli, un chiaro indicatore del valore attribuito a una chioma sana e ben curata, che rappresenta un biglietto da visita per tutti.
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