Due weekend di Coachella, un unico grande amore: quello dei fan per Justin Bieber. Un amore che l’artista ha ricambiato con due show che hanno attraversato tutta la sua carriera, ma anche con un merch dedicato creato per l’occasione dal suo brand Skylrk, fondato a luglio 2025. Per il festival, o per meglio dire il “Bieberchella”, Skylrk ha trasformato il deserto in una vera e propria oasi nel suo stile ormai inconfondibile. E i numeri parlano chiaro: al termine dei due weekend, come riportato da Vogue Business, le vendite hanno raggiunto i 15 milioni di dollari, superando di gran lunga il precedente record del festival, fermo a 1,7 milioni.
Dopo i 5,04 milioni generati nel primo weekend, il brand ha incassato altri 10 milioni tra vendite in loco e online. I prodotti, infatti, sono stati resi disponibili anche sul sito ufficiale tra il primo e il secondo weekend, ampliando ulteriormente il bacino di acquirenti. Una strategia impeccabile, tra l’oasi esperienziale e lo shop nel deserto aperti a tutti i partecipanti e l’e-commerce. Una mossa che conferma, ancora una volta, quanto il merch sia diventato un’opportunità chiave per gli artisti.
Del resto, Skylrk ha sempre puntato su un approccio preciso: far indossare i capi prima della loro messa in vendita. E anche al Coachella non ha fatto eccezione. Durante il primo weekend, Bieber ha sfoggiato una felpa con zip double-reverse in fleece color Apple con ricami verdi, una t-shirt fleece con scollo aperto color Smudge con ricami tono su tono e gli occhiali neri Speed Demon: pezzi che, ad eccezione degli occhiali, non sono ancora disponibili all’acquisto. Per il secondo weekend, invece, il look è cambiato: shorts in denim Skylrk, beanie e occhiali da sole, mentre la felpa smanicata era firmata dal designer californiano Greg Ross.
Di fronte a una domanda superiore alle aspettative, giovedì 16 aprile – poco prima del secondo weekend – Skylrk ha reso disponibile online l’intero merch venduto al festival, inclusi nuovi pezzi lanciati per l’occasione. Inizialmente pensata per chi, pur facendo la fila, non era riuscito ad acquistare nulla a causa del sold out, la vendita online è stata poi estesa anche a chi non era presente al Coachella, con opzioni di acquisto immediato e pre-order.
E non è l’unico record infranto: con un cachet da 10 milioni di dollari, Justin Bieber è anche l’artista più pagato nella storia del Coachella. La sua presenza ha generato la più alta domanda di biglietti di sempre e la sua performance è diventata la più cercata su Google nella storia del festival. Senza contare che, già nel primo weekend, ha venduto più merch di quanto qualsiasi altro artista abbia mai venduto complessivamente nelle due settimane dell’evento.
[📸 BACKGRID / Snapix]
