In un’intervista a The New York Times del 2023, Kim Kardashian ha annunciato che il suo brand Skims aveva raggiunto una valutazione di 4 miliardi di dollari: un traguardo notevole per un marchio nato solo quattro anni prima. Non sorprende, considerando che Skims è stato creato a immagine e somiglianza della sua founder, che ha saputo tradurre il suo successo personale in un impero imprenditoriale. Kim è il primo volto di Skims, diventandone l’anima e il corpo, in un brand che celebra tutte le forme, esaltandole e valorizzandole al tempo stesso.
Se Skims ha il volto di Kim Kardashian, il corpo rappresentato dal brand è senza dubbio quello di tutte. Lo testimoniano anche le prime campagne, firmate da Vanessa Beecroft, che hanno definito fin dall’inizio l’immaginario del marchio. Il rapporto creativo con l’artista genovese è stato fondamentale: il suo stile minimalista e concettuale ha contribuito a creare l’estetica inclusiva di Skims, un marchio che celebra ogni tipo di corpo, in perfetta sintonia con l’approccio artistico della fotografa, che ha sempre messo in primo piano la bellezza e l’unicità del corpo femminile.
Pare che il primo drop di Skims sia andato sold out in pochi minuti, accumulando 2 milioni di dollari, senza vendere nemmeno un prodotto che superasse i 100 dollari. Ogni nuovo lancio è accompagnato da una campagna speciale, spesso con volti noti, e la possibilità di creare un guardaroba che unisce capi basic a pezzi più sofisticati rende Skims un evergreen imbattibile.
Le collaborazioni di Skims, pur mantenendo al centro il comfort e l’inclusività, hanno saputo elevare il brand, posizionandolo accanto a marchi di alta gamma con alleanze che hanno messo in luce la versatilità dei prodotti Skims e soddisfatto una vasta gamma di esigenze. Grazie a queste partnership, Skims è rimasto rilevante in un mercato in continua evoluzione, rafforzando il suo impegno verso l’inclusività e la body positivity. Ultima tra tutte, quella con Nike, con cui ha fondato il nuovo brand NikeSKIMS, destinato a rivoluzionare il mondo dell’activewear femminile.
[📸 Instagram: skims / vbuntitled, Vanessa Beecroft, Nadia Lee Cohen, Steven Meisel ; Courtesy of Dolce&Gabbana / Nadia Lee Cohen]
