“Justin Bieber is cooking something new for us.” Dopo mesi di teasing, il cantante sembra essere pronto a lanciare ufficialmente il suo nuovo brand: SKYLRK. Bieber aveva già da tempo inserito l’account Instagram della label nella bio del suo profilo personale, un account attualmente ancora vuoto ma che vanta già un seguito di 351 mila follower.
Dopo un lungo periodo lontano dai riflettori, come spesso accade con le celeb prima di un grande annuncio, Bieber ha ricominciato a farsi vedere in pubblico, facendosi fotografare con una serie di look studiati che sembrano essere proprio un’anticipazione del lancio di SKYLRK. Un approccio molto comune tra le celeb statunitensi, abituate a comunicare i propri brand attraverso gli outfit quotidiani.
Tra volumi oversize, layering e mix and match inaspettati e una predilezione per il sagging, i look di Bieber — attualmente curati da Jenna Tyson — lo hanno consacrato icona indiscussa, e a tratti discutibile, dello streetwear. SKYLRK potrebbe rappresentare la definitiva trasposizione della sua visione stilistica, come suggerito anche dalle pills svelate recentemente sui social.
Uno sportswear con accenni futuristici e un’attitude cozy: forme fluide e avanguardiste, come suggerisce anche il logo del brand, e riferimenti alla post-Internet culture, dove il surrealismo digitale è coloratissimo e si avvale dell’intelligenza artificiale. Uno streetwear onirico, che traspare anche dalle immagini di campagna e riesce a convincere persino l’effortless chic della moglie Hailey, che sembra aver sfoggiato una giacca oversize firmata SKYLRK.
La fluidità digitale è ben riconoscibile nelle scarpe — delle mules dai volumi puffy e suole sportive scultoree — così come nelle forme della collezione eyewear e delle cover per smartphone. E poi ci sono le felpe in color block, dato che la palette cromatica sembra essere uno dei tratti distintivi. E ancora, slippers in gomma con dettagli furry e sneakers slim. Non sappiamo ancora quando il brand farà il suo debutto ufficiale e sarà disponibile alla vendita; speriamo solo che non diventi il solito street brand da celebrity, ma che riesca a mantenere connotazioni uniche e riconoscibili.
[📹 Instagram: justinbieber 📷 BACKGRID / IPA; Instagram: justinbieber, haileybieber]
