In un momento particolarmente favorevole per il brand, che ha visto crescita notevole di ricavi lo scorso anno, Victoria Beckham Beauty amplia la linea Portofino ’97 con un’ulteriore espressione: Hotel Portofino, il primo extrait de parfum della maison. La fragranza si posiziona come un ulteriore espressione della già esistente linea dedicata alla cittadina ligure, nata come celebrazione di un luogo del cuore, simbolo della nascita dell’amore tra Victoria e David Beckham.
«Sapevo di voler prendere ispirazione dallo stesso viaggio e dallo stesso periodo», ha raccontato Victoria in un’intervista ripprtata da WWD. «È un viaggio a Portofino che io e mio marito abbiamo fatto nel 1997, quindi quella fragranza parlava dell’innamoramento. Raccontava l’adrenalina dell’infatuazione, mentre Hotel Portofino parla del restare innamorati, dell’eco più profonda di un amore duraturo. È lo stesso viaggio, lo stesso ricordo, ma un capitolo diverso, con filo conduttore il bergamotto». La fragranza presenta infatti note di testa di bergamotto, basilico e zafferano, un cuore di fico selvatico, oud e accordo di pinot nero, e note di fondo di incenso, papiro e ambra nera. È racchiusa in un flacone dorato scanalato dal gusto vintage, che riprende la forma dell’originale Portofino ’97. Il prezzo è di 320 dollari per 50 ml e il lancio è previsto per il 9 settembre. Si tratta della quarta fragranza che Beckham ha creato insieme al maestro profumiere Jérôme Epinette.
In merito alla collaborazione, Beckham racconta: «siamo molto affiatati. Adoro lavorare con lui e sono orgogliosa di tutte le fragranze che abbiamo creato, ma in particolare di Hotel Portofino, perché è la prima volta che realizziamo un extrait, e questo rappresenta un deciso passo avanti sul piano della lavorazione artigianale. La durata della fragranza sulla pelle è davvero importante per me, si tratta sempre di creare la massima esperienza del lusso. Questa ne è la massima espressione, non solo per quanto riguarda il jus, ma anche per il flacone: è estremamente elegante, bello come oggetto da mostrare, e per la sensazione che dà quando lo si tiene in mano, per la cura con cui è stato concepito e per quanto è perfetta la sua realizzazione». Riguardo al processo creativo, Beckham racconta come la creazione di un profumo sia un processo più personale rispetto alla moda. «Ciò che accomuna le due cose è che creo ciò che desidero, ma la profumeria è più personale perché qui l’ispirazione nasce dalla relazione tra me e David, mentre nella moda non è così. Creo ciò che desidero, ma l’ispirazione arriva sempre da un personaggio, da un film, da un’opera d’arte, da un artista o da una fotografia».
Sul fronte commerciale, Portofino ’97 Eau de Parfum rappresenta da sempre la quota principale della categoria fragranze di Victoria Beckham Beauty e, dall’inizio dell’anno, ha registrato una crescita del 65%, secondo quanto riferito dal brand. Il brand ha rifiutato di commentare le previsioni di vendita, ma secondo fonti del settore la nuova fragranza potrebbe raggiungere un valore stimato di 20 milioni di dollari a prezzo retail solo nel primo anno.
Il lancio arriva in un momento particolarmente positivo per Victoria Beckham Holdings Ltd., che ha registrato il suo primo utile operativo dopo una crescita a doppia cifra delle vendite nei comparti moda e beauty nell’esercizio finanziario conclusosi il 31 dicembre 2025. Secondo i risultati depositati presso il Companies House, nel 2025 l’utile operativo ha raggiunto 7,3 milioni di sterline, rispetto a una perdita di 1,6 milioni di sterline nell’anno precedente. L’EBITDA, ovvero l’utile prima di interessi, imposte, ammortamenti e svalutazioni, è aumentato di oltre cinque volte, raggiungendo 12,1 milioni di sterline, mentre i ricavi sono cresciuti del 15%, arrivando a 129,8 milioni di sterline.
All’interno di questo risultato, Victoria Beckham Beauty ha registrato una delle sue performance migliori di sempre, sostenuta dal lancio di The Foundation Drops, che ha più che raddoppiato le dimensioni del business skincare ed è diventato il secondo prodotto più venduto del brand. Anche la categoria fragranze ha registrato una forte crescita, trainata da Portofino ’97 Eau de Parfum, diventando uno dei segmenti con le migliori performance di Victoria Beckham Beauty. La presenza internazionale del brand si è inoltre ampliata con l’ingresso da Mecca in Australia, Nordstrom e Bloomingdale’s negli Stati Uniti, Oh My Cream in Francia, e Space NK e Harrods nel Regno Unito, mentre le performance nei punti vendita già esistenti hanno continuato a crescere a un ritmo significativamente superiore rispetto al mercato e alla crescita dei grandi magazzini.
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